V dnešní době se zdá, že se technologie mění rychleji než naše nálady po nedělním kocovinovém binge-watching víc než šedesáti epizod nejoblíbenějšího seriálu. Kdykoli se podíváme na platformy zaměřené na elektroniku, hned na nás vybafnou novinky, které vypadaly jako sci-fi z devadesátých let, avšak už jsou dneska na dosah ruky. Možná se ptáte, proč si koupit nový telefon, když starý stále funguje? Odpověď je jednoduchá: protože to prostě vypadá cool a je to v souladu s naším dnešním egentem. V tomto článku se podíváme na to, proč máme tendenci investovat do nových technologií i tehdy, když naše peněženka jemně pláče.
Technologická mánie nebo módní trend?
Věřte tomu nebo ne, ale lidé v průměru mění své telefony každé dva roky. I když čelíme argumentu, že naše zařízení funguje jako hodinky, moderní yuppie ví, že na Instagramu je třeba vytvářet dojem. A co, že není nový telefon nezbytně nutný? Vždyť na fotkách s naším starým kouskem to nevypadá ani zdaleka tak atraktivně jako na těch s nejnovějším modelem, který má navíc takovou přidanou hodnotu ve formě otočného foťáku, bez nějž by jakýkoli selfie postrádalo šmrnc. Zajímavostí je, že podle studie University of London vlastní jen 34 % lidí mobil, který je starší než tři roky, zatímco 76 % z nich se přiznalo, že rande na slepo by si raději postavili na telefonu, který vypadá jako z jedné z těch drsných sci-fi filmů.
Když se zamyslíme nad tím, proč to tak je, přijdeme na to, že je to daleko víc o pocitech, než o technologických vlastnostech. Bolí nás srdce, když někdo vytáhne svůj hybridní smart a s pochopením ukáže, co všechno umí. A tak, stejně jako si kupujeme nové tenisky, abychom byli in, místo abychom nosili ty, které jsme měli na tréninku před pěti lety, kupujeme si i nové telefony, které ukazují, že „já vím, jak na to“. Nové zařízení se stává jakýmsi znamením statusu v naší vesmírné bublině.
Emoce versus rozum
Srovnání s autonomním řízením může být více než aktuální. Naše zařízení se vždy stávají prodloužením našich osobností a snažíme se je povýšit na platformy, které odpovídají našemu osobnímu brandu. Věděli jste, že lidé se připojují k sociálním sítím více za účelem sdílení, což odpovídá onomu „carpe diem“ trendu, než aby pouze sledovali ostatní? Vydávání nových telefonů je v podstatě příběh o snech a aspiracích a v současnosti přetváříme naše mobilní zařízení na osobní manifesty.
Móda tak ovlivňuje náš rozhodovací proces víc, než si připouštíme. Ať už se jedná o nový model iPhonu, nebo Samsungu, podvědomě si říkáme, že „když nemám ten nejsvítivější mobil, pak moje existence také nemá žádnou hodnotu“. Stavíme se do absolutních pozic, kde kvalita a smysl odcházejí doprovázeny neschopností úspěšně odolat tlaku společnosti, která nám neustále sahá na rameno a říká: „Hele, podívej, co mám!“.
Život je přece příliš krátký na to, abychom se jen tak ploužili s něčím, co už vidělo lepší časy. Proto, i když starý telefon stále funguje a fotí celkem sdíleně, novinka je novinka. Ať už se jedná o módní záležitost nebo marketingový trik od společnosti, kterou bezhlavě ctíme, v naší moderní společnosti je nakupování nových technologií víc než jednoduchý proces. Je to emocionální jízda plná vzrušení, elánu a, přiznejme si, trochu té bláznivosti.