V dobách, kdy se na nás sociální sítě hrnou jako rozjetý vlak a my máme pocit, že žijeme v bezedné studnici absurdity, není divu, že se peníze ve vztahu k online influencerům stávají jedním z nejzábavnějších a nejpřekvapivějších témat. Ať už jste z generace yuppies, kteří si libují v luxusu, nebo boomers hledající smysl v dnešním chaotickém světě, tento článek vám ukáže, jak se peníze stávají jakýmsi imaginárním zlatořetězem, který nás svazuje s každým „like“ a „follow“.
Kdo dneska vůbec platí za zboží?
Přemýšleli jste někdy o tom, jak moc si influencerové umí vydělat pouhým poskytováním názorů na kosmetické přípravky, jídlo či životní styl? Často se diskreditují jako „ti, co přece jenom natáčejí videa o tom, jak se malovat“, avšak doba se změnila. Až šest milionů korun za jedinou post, a to ne ve „stratosférickém“ žebříčku, ale v rámci hysterie kolem virality. To je fakt, který vás donutí koupit si hned tři nové krémy na pleť nebo zaplatit za připojení na streamingovou službu, abyste měli svůj „influencer“ v pohybu. Jak moc bláznivé to nezní? Svět, kde si teenageři kladli otázku o tom, co si dneska obléknou, se změnil na válku o pozornost, v níž vítězí ti, kteří umějí i z banální situace udělat reklamní kolos.
Kdo by si pomyslel, že influencer může mít víc peněz než slušný doktor nebo právník? A přitom je to tak. Zatímco lékaři tráví roky studiem a musí projít náročnými zkouškami, někteří mladí šikulové obratně manévrují na Instagramu a prodávají pocity a produkty ve stejném dechu. Je to fascinující, jak se marketingový svět přizpůsobil těmto novým kanálům, ačkoliv to mnohdy budí dojem, že jsme na trhu s ovocem, kde si místo jablek raději vybíráme podle fotek.
Peníze jako nová kryptoměna
V současnosti je to jako jízda na horské dráze, kde se platí nejen kartou, ale i emotikony a hashtagy. Influencerství dostává novou dimenzi – zatímco dříve jsme se kupovali na slova influencerů, dnes pólíce peníze, které do nich investujeme, sleduje náš výběr už naprosto bez skrytosti. Z našem hlediska to pak vypadá, že peníze blednou v tom, co skutečně znamenají, a rostou v neskutečně podivnou kryptoměnu zážitků.
Životní styl online influencerů je často popisován jako pohádka, ale co jsme ochotni udělat, abychom byli součástí této pohádky? Chceme být jako oni – v těsných džínách a s kávou v rukou, ale zároveň toužíme po autenticitě, která je v dnešním světě tak těžko uchopitelná. Místo toho, abychom zaplatili za nějakou autentickou zkušenost, během které bychom zapomněli na plánování dovolené, se plácáme po boku lajků na Instagramu a snažíme se zachytit chvíli, která nikdy nebude skutečná.
I když budeme nadávat na to, že nás online platformy obklopují reklamy a vlivy, které se nás snaží manipulovat, ve svém nitru víme, že prodáváme právě sami sebe. Existuje jakási podivná alchymie, kdy se naše touha po smyslu a úspěchu mísí s nejrůznějšími online fenomény. Takže si urovnejme naše myšlenky na peníze, Instagram a onen zázračný svět influencerů – jde o to užít si každý moment a najít svou vlastní „influencerku“ v životě, než bude moc pozdě.